Ngành công nghiệp quảng cáo hơn 600.000.000.000 $ thu được tỷ lệ tăng trưởng 5% mỗi năm, đang dần trở thành một quá trình nhanh chóng chuyển đổi. Trong khi quảng cáo truyền hình tiếp tục điều chỉnh với hơn 40% thị phần trong quảng cáo trực tuyến và quảng cáo di động đã thực hiện giai đoạn trung tâm và đang phát triển với một tốc độ chóng mặt.
Theo eMarketer, quảng cáo di động là sự tăng trưởng động lực của ngành công nghiệp quảng cáo trên thế giới, và các nhà quảng cáo sẽ đầu tư 64250000000 về quảng cáo di động trong năm 2015, gần 60% so với năm 2014. Như vậy, trong khi nền tảng của phương tiện truyền thông xã hội, công cụ tìm kiếm, các chương trình quảng cáo, và đặc tính khác trên mạng Internet có một chỗ đứng và sự hình thành của một xu hướng mới, các phương tiện truyền thông quảng cáo truyền thống như truyền hình, in lỗi thời và mất độ bám.

cung cap dich vu viet bai pr noi dung

Trong ngành công nghiệp quảng cáo mạng lưới, đầu tư cho quảng cáo trực tuyến ngày càng gia tăng. Trong khi mức độ đầu tư trong quảng cáo truyền hình dự kiến ​​sẽ giảm khoảng 3% mỗi năm cho đến năm 2020, doanh thu quảng cáo sẽ ngày càng in sụt giảm mạnh. Trên thế giới, giảm 5,2% quảng cáo in trong năm 2014 so với một năm trước đó và hơn 17,5% so với năm trước. Và một điều chắc chắn là, thị trường quảng cáo trong các hình thức áp lực sẽ tiếp tục giảm và chỉ có một phần nhỏ của trang điểm cho ngành công nghiệp quảng cáo trong tương lai.
Nó sẽ là cuộc chiến giữa các quảng cáo truyền hình và quảng cáo trực tuyến tiếp tục trong tương lai, có thể dự đoán.

Trong phần đầu tiên, chúng ta nghiên cứu sâu sắc về những gì đang xảy ra dẫn đến sự thay đổi cơ bản này. Trong phần thứ hai của tuần kế tiếp, chúng tôi khám phá những tác động của các điều khoản quan trọng vào quá trình này.
Thị trường quảng cáo Internet đã đạt được sự tăng trưởng ngoạn mục do sự có mặt khắp nơi của điện thoại thông minh, máy tính bảng và máy tính, với thiết kế quảng cáo sáng tạo kỹ thuật xuất sắc. Các mặt khắp nơi của sự thâm nhập Internet đang làm thay đổi hành vi của người sử dụng và các nội dung do người dùng tạo điều kiện thuận lợi hơn cho sự thay đổi từ phương pháp quảng cáo truyền thống như TV và phương tiện in. Đáng chú ý, quảng cáo trực tuyến được thúc đẩy bởi sự xuất hiện của các nền tảng cơ bản của chương trình, trong đó cho phép các nhà quảng cáo cho một điều kiện đầu tư cao hơn cho lợi nhuận sẽ tạo các tạo quảng cáo của mình bằng cách kết hợp các quảng cáo có liên quan đến các trang web nội dung trên toàn thế giới kháng cáo. Chúng ta có thể nhìn vào những yếu tố dẫn đến những thay đổi sau đây:

Người tiêu dùng rất nhiều thời gian dành cho các thiết bị kết nối

Dịch vụ website

Một trong những lý do chính cho sự thay đổi trong mức độ đầu tư của quảng cáo truyền hình và in trực tuyến, do sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của người tiêu dùng và giới thiệu những thiết bị hỗ trợ Internet phần, góp phần lớn hỗ trợ sự thay đổi đó. Theo nghiên cứu này, người tiêu dùng trên toàn thế giới đã dành rất nhiều thời gian mọi tương tác ngày với các thiết bị di động (97 phút) so với trên truyền hình (phút 81), Desktop (phút 70), radio (phút 44), và các sản phẩm in ấn (phút 33). Trong khi người tiêu dùng dành 97 phút trên toàn thế giới mỗi ngày với điện thoại và 37 phút với máy tính bảng. Kết quả là, các nhà quản lý quảng cáo hiện đang dành một khoản đầu tư lớn hơn cho quảng cáo trực tuyến, nơi mà mức độ tham gia của người tiêu dùng cao hơn.

Nội dung trực tuyến ngày càng hấp dẫn và thu hút người xem:

Về phía cung, xu hướng là nội dung video người dùng tạo ra chỉ đang gia tăng với chi phí thấp nhưng người dùng một video để tạo ra một chất lượng cao. Sự thâm nhập ngày càng tăng của Internet, và các chi phí lưu trữ nội dung trực tuyến vẫn còn thấp. Ngoài ra, nội dung video được phát triển bởi vì nhiều công ty truyền thông truyền thống đang thúc đẩy sự hiện diện trực tuyến của họ về sự thay đổi của người xem chụp trực tuyến nội dung kỹ thuật số.
Về phía cầu, nội dung video trực tuyến đang trở nên phổ biến hơn do truy cập Internet ngày càng tăng và tạo điều kiện rộng rãi và sự ra đời của các thiết bị kết nối thông minh (bao gồm cả máy tính bảng, điện thoại di động và điện thoại thông minh máy tính xách tay) cũng góp phần. Chúng tôi hy vọng rằng xu hướng này sẽ tiếp tục thúc đẩy việc cung cấp và nhu cầu đối với nội dung video trực tuyến trong tương lai. Sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng tăng tốc độ thay đổi của đầu tư trong các quảng cáo truyền hình quảng cáo trực tuyến. Kết quả là, các quảng cáo truyền hình ngành công nghiệp trở nên rời rạc, chủ yếu là do sự phổ biến ngày càng tăng của dịch vụ chia sẻ video trực tuyến. Và việc đầu tư cho video kỹ thuật số đang gia tăng với một tốc độ nhanh hơn và sự tăng trưởng này là kết quả của sự phát triển của các thiết bị di động. Trong khi đầu tư vào quảng cáo truyền hình ở Mỹ trong năm 2014 là 66000000000 USD, đầu tư vào quảng cáo di động tăng 76% từ 7,1 tỷ USD năm 2013 đến $ 12500000000 trong năm nay, theo Cục quảng cáo tương tác.

Quảng cáo trực tuyến có chi phí thấp hơn

chi phí quảng cáo trực tuyến cho mỗi video hiển thị vẫn còn thấp so với các phương pháp truyền thống. Nghiên cứu ước tính rằng chi phí cho mỗi hiển thị (CPM) cho video trực tuyến là trong khoảng $ 8- $ 12, trong khi giá cả là $ 25 cho TV. Chúng tôi hy vọng sẽ quảng cáo truyền hình và video kỹ thuật số sẽ là một hội tụ trên một nền tảng đa dạng tích hợp.

Doanh thu, một đầu tư tốt hơn trong quảng cáo trực tuyến bởi nền tảng này được xây dựng theo chương trình:

– Trong những năm gần đây, cung cấp cung cấp nội dung cơ chế định giá quảng cáo thông qua các nền tảng thời gian thực (RTB). Một nền tảng hoặc phát triển nền tảng RTB là một phương pháp bán và mua các quảng cáo hiển thị trực tuyến trong thời gian thực. RTB thu thập các kênh quảng cáo quan trọng được cung cấp trong một số mạng quảng cáo và phù hợp (dựa trên các mục tiêu yêu cầu quảng cáo, ngân sách và vị trí). Ngoài ra, một RTB sử dụng một phương pháp đấu giá năng động, vì vậy các nhà xuất bản để cung cấp các dịch vụ cho người trả giá cao nhất bất cứ lúc nào. Điều này mang lại lợi ích như cải thiện tiết kiệm chi phí, hiệu quả cao hơn và một mức độ cao hơn của chi tiết với các mục tiêu và các công cụ đo lường hiệu quả quảng cáo.

Sự nổi lên của các nền tảng truyền thông xã hội

Mức độ đầu tư vào quảng cáo thông qua các phương tiện truyền thông xã hội dự kiến ​​thị trường quảng cáo Internet để vượt qua nói chung, và sự tăng trưởng 18% trong khoảng thời gian 2014-2019. Nó là dòng vốn chuyển từ quảng cáo trên thị trường quảng cáo truyền thống trên phương tiện cá nhân. Các trang web mạng xã hội như Facebook có thị phần trong thị trường quảng cáo trực tuyến nói riêng, và giá trung bình cho các quảng cáo trên các trang web này đã tăng lên gấp mười lần. Trong những năm gần đây, giá trung bình cho mỗi quảng cáo trên Facebook đến 220% mỗi năm.

Xem thêm: Sale và Marketing