HỆ THỐNG NHÀ TRỌ AN BÌNH Sinh viên cảnh giác khi thuê trọ. Xem Ngay!

CẢNH GIÁC Xem Ngay!

Sản phẩm mang thương hiệu của các nhà bán lẻ nhưng được gia công tại các nhà sản xuất (tên thường gọi là hàng nhãn riêng) chỉ mới chiếm một phần rất nhỏ tại thị trường bán lẻ Việt Nam. mặc dù, Đây là định hướng không thể cưỡng lại nên nhà sản xuất cần có tính toán và bước đi cân xứng.

>>> Bạn muốn sở hữu gian hàng cho riêng mình??? Vui lòng liên hệ PTH Vina để được tư vấn: Gia ke sieu thi chi tiết và miễn phí

Giới thiệu của shop bán lẻ về nhãn hàng riêng của mình thường là chất lượng tốt, giá phù hợp… Các sản phẩm này cũng được trưng bày ở những khoanh vùng rất bắt mắt quý khách. Trong ảnh: Quanh Vùng hàng nhãn riêng nhập khẩu của một siêu thị tại quận 7, TPHCM. Ảnh: Minh Tâm

Theo ông Nguyễn Huy Hoàng, Giám đốc dịch vụ thương mại của Công ty nghiên cứu thị trường Kantar Worldpanel nước ta, nghiên cứu của công ty này cho biết thêm thị trường của hàng nhãn riêng thuộc các hệ thống ăn uống tại VN mới chỉ chiếm 0,6%. Đây là con số rất nhỏ so với nhiều nước châu Âu, chẳng hạn như Pháp tới 50% và các shop bán lẻ nắm vai trò chi phối, các nhà sản xuất chỉ đi theo phục vụ.

Tuy nhiên, nếu so với tình trạng chung của châu Á thì không quá khác biệt. Mức bình quân của châu Á chỉ khoảng 1,2%. trong số đó có những nước đạt Phần Trăm cao như Hàn Quốc (2,7%), Malaysia (2,2% – chỉ tính Quanh Vùng thành thị). Thậm chí có khá nhiều nước, Xác Suất hàng nhãn riêng còn rất thấp, ví dụ như Philippines, Indonesia, China (đều ở mức 0,2% – chỉ tính thành thị).

Việc tỷ lệ hàng nhãn riêng của ẩm thực còn thấp tại nước ta, theo ông Hoàng, cũng khá dễ hiểu bởi kênh phân phối hiện đại cũng chỉ mới chiếm gần 13%.

Tuy tỷ lệ thấp nhưng điều tra và nghiên cứu của Kantar Worldpanel cũng ghi nhận, có 38% người Việt Nam đã mua hàng nhãn riêng vì tin cẩn nhà bán lẻ. Các sản phẩm hàng nhãn riêng được người sử dụng chọn mua là chất tẩy rửa, giấy vệ sinh… Các sản phẩm thực phẩm đóng gói ít được chọn hơn và những sản phẩm như sữa, nước giải khát lại càng ít…

Ngoài ra, nếu quan sát kỹ thì còn thấy, hàng nhãn riêng có xu hướng giảm (khi so sánh số liệu của nhiều giai đoạn) mặc dù rằng sản phẩm của các nhà bán lẻ có rất nhiều lợi thế về vị trí trưng bày, quầy kệ hay giá.

Với tất cả những bối cảnh này, rõ rệt nhà sản xuất đang đứng trước những cơ hội và cả những thách thức rất cao. Đây là xu hướng chung mà các cửa hàng bán lẻ toàn cầu đã làm nên chắc chắn sẽ được các nhà bán lẻ tại Việt Nam tiếp tục đẩy mạnh, khai thác, gia tăng thị phần. Việc của các nhà sản xuất là vừa “sống chung với hàng nhãn riêng”, vừa cải cách và phát triển nhãn sản phẩm của riêng mình trong bối cảnh sẽ bị cạnh tranh không ít.

Ghi nhận của TBKTSG Online còn cho thấy, hiện cũng đã có một số ít nhà bán lẻ không chỉ bán hàng nhãn riêng hợp tác với các nhà sản xuất trong nước mà còn bán cả hàng nhãn riêng (tự làm hoặc hợp tác ký kết với nhà sản xuất) nhập khẩu từ nước ngoài.

Ông Cao Tiến Vị, Tổng giám đốc Công ty cổ phần Giấy Sài Gòn chia sẻ với TBKTSG Online, hàng nhãn riêng đã là xu thế của quả đât nên các nhà sản xuất không thể cưỡng lại. Cách tư duy của Giấy Sài Gòn là chấp nhận gia công hàng nhãn riêng cho các hệ thống ẩm thực ăn uống. Đây là cách để khai thác hiệu quả dây chuyền, thiết bị, nguồn nhân lực…, có thêm doanh số.

Mặc dù, để sản phẩm của mình vẫn có mặt trên quầy kệ của các nhà bán lẻ đó thì phải đầu tư mạnh tay vào bao bì để thu hút người tiêu dùng (điều mà hàng nhãn riêng có thể bị hạn chế hơn vì yếu tố giá thành phải luôn thấp để thu hút khách hàng); phải liên tục sáng chế ra sản phẩm mới trên cơ sở vững vàng khâu điều tra nghiên cứu và phát triển (R&D)…

Đây cũng là cách suy nghĩ, cách làm của 1 loạt nhà sản xuất khác mà TBKTSG Online tò mò được, như Vinamit, Hồ Chí Minh Food, VinaCacao hay Lix (bột giặt, hóa phẩm)…

Ở phía ngược lại, theo đại diện 1 số nhà bán lẻ, họ thích chọn các nhà sản xuất vừa và nhỏ để làm hàng nhãn riêng như một cách để ưu tiên đối tượng này. Qua quá trình này, các nhà sản xuất sẽ học hỏi được không ít các kinh nghiệm, từ ý thích của người sử dụng, quy trình ra một sản phẩm cho đến cách kiến thiết bao bì, nhãn mác…

Bên cạnh đó, một số shop bán lẻ nước ngoài cũng đã chọn các sản phẩm hàng nhãn riêng gia công tại các nhà sản xuất địa phương để xuất khẩu ra nước ngoài, vào các hệ thống bán lẻ của họ tại các quốc gia mà họ có mặt. Ví dụ như Lotte Mart, MM Mega Market.